你的这条微淘信息会立即出现在粉丝头条我们该如何利用为自己增收,淘宝推出“粉丝置顶”和“粉丝通”..

网赚 诗无尽头 4个月前 (12-23) 9次浏览 已收录 0个评论

微淘是阿里今年的战略 级重 推方向 . 微 淘现 在的打开率,只有千分 之 5 ,所 以 有 多 大的机会,你 自己 想去吧 .

先来说下微淘新推的 1 个功能: 信息流广告业务. 微淘的商 家通常有两个痛点:

第 1 个 痛点:信息量太大了,自 己发的信息 很容易沉 默. 因此微淘推出的第 1 个新产品叫做「粉丝置顶」.

第 2 个痛点:粉丝获取渠道比较少. 因此,微淘推出的 第 2 个新产品叫做「粉丝通」. 主要功 能是,把你的内容投放到不是你粉丝的人群面前 .

1 旦用了粉丝 置顶的话,你的这条微淘信息 会立即出现在粉丝 头条,第 1 页第 1 屏,这就叫做粉丝置顶. 粉丝通则是 1 个完全的信息流广告渠 道.

再分别来看 下它们的开通条件:

粉丝置顶:纯达人开通标准是微淘等级 L4 及以上;商家开通标准是微淘等级 L5 及以上,且粉丝价值分 在 5 00 分以上.

粉丝通 :达人开通标准是微淘等级 L2 及以上,商 家全量 开放 .

粉丝通是推送你的微淘给未关注你的用户来吸引粉丝. 它的展位大概在微淘关注里,信息流第 26 位左右,左上角会有「热 门」标签,和直 通车 的 「HOT」标签很像.

刚刚,淘宝推出新产品「粉丝置顶」和「粉丝通」.png

使用 粉丝置顶后,你推广的微淘内 容将出现在已关注你的粉丝的信息流首位,因此粉丝置顶这个功 能更多是维护老粉丝用的. 通过「粉丝置顶」推广的微淘内容,会出现在现有粉 丝的微淘关注信息流首位,和 正常微淘内容形式 1 样,但在左上角 位置会有「热门」标示 .

如何通过钻 展投 放:

这两个功能全部被整合在钻展里,需要通过钻展投放 . 接下来说下具 体的步骤:

第 1 步:编辑创意- -创意管理— 内容创意 —从微淘添加,支持直 播 ,清单 ,图 文 ,短视 频.

刚刚,淘宝推出新产品「粉丝置顶」和「粉丝通」.png

第 2 步:设置钻展计划. 选择信息 流推广,原本只 有为店舖引流和为宝贝引流.

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第 3 步:设置参 数. 吸引新粉丝勾选「粉丝通」,维护老粉丝勾选「粉 丝置顶」地域及时段使用常用模板,投放建议选 CPM.

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第 4 步:设置定 向. 吸引新 粉丝默认非粉丝人群,维护老粉丝默认粉丝人群. 也可以自定义 ,详 细参考钻展课程,是 1 样 的.

第 5 步 :选 择资 源位. 吸引新粉丝,默认信息流 热 门推荐位 ( 第 26 位) ,维护老粉 丝 ,默认 信 息流头条置 顶.

第 6 步 :出价 ,高于市场平均出价 30%. 最后:数据分析. 查看投放完整体的展现量,点击 率 ,店 舖 引 导 率 ,收藏加购等 1 系列数据,并根据数据做分析.

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解 锁微淘发布的 n 个正确姿势

我听过很多商家抱 怨,觉得微淘后台混乱,不知道怎么发,刚鼓 起勇气想发 1 条微淘,打开后 台就懵了,又 是上新,又是长图文,又是有 好货,到底应该选哪 个发?到底有什么区别 ?

第 1 是买 家秀 ,直 接 转 发就 行了 ,可以自己 加 几 句 评论,几乎 没有任何技 术含量 ,但 不 宜 发 太多 ,对微淘没有 好 处.

第 2 是上 新,主 要目标 是 在私域里做转 化,上 新是带货 能力最强的形式,没 有 之 1 ,1 家女装店可能 30%的 营业额都来 源于上新.

第 3 是 9 宫格图文,主要能力 是在公域里拿流量 ,可 以选择 6 张店舖人群喜爱的热点话题图,然后在下方排列 3 个店舖的商 品,这样编辑 很 容易被公域抓 。,但是只能在千牛后台操作.

第 4 是清单,这是拔草带货和种草的综合 体,但是必 买清单的写作难度相对较高,需要在内容中植入产品. 必买清单如果是达人 推荐,淘宝要 求 1 个 清 单至少是 5 家店舖的 6 个产品,然后要 写 1 篇内容,把这些产品用内容的形式推 送给消费者,虽然难写,但是 效果很好. 举例,写 1 篇教你如何自拍的文章,在 这篇文章里,就可以 把自拍杆、鱼眼镜头、美图手机等产品都植入在这篇文章里,因 为难度较高,找 达人写必买清单也会比较贵.

第 5 是 长图 文,这个 效 果不是很好 ,看 的人 比较 少 ,因为 在微淘里,消费 者没 有养成看长图文的习惯,所以 少 量 点缀 1 下,点 到为止就行 .

第 6 是直播,直播室也可以分发到微淘,但 是 在 C 店里的直播,如果没有分 发公域透出 权的话,就只能在自 己的粉丝里做直播.

刚刚,淘宝推出新产品「粉丝置顶」和「粉丝通」.png

天猫商家通过预审后,默 认有浮现权,如 果要开直播,直接去后台 申请就行.

C 店直播权必须要满足 1 钻/微 淘 L1 //粉丝/1 万以上,有老 顾 客 运 营能力,主 营类 目 要 达标 ,不过就算开通直播 ,也不见 得有浮现权 .

每个 类 目开浮现权的难度都不 1 样,必须 要有 1 个 直 播间的活跃 度,要 1 直 播 ,而且还要 1 直有 人 看 ,才会有浮现权 .

简 单说下直播技巧. 1 个是直播时间,比如上新的时候直播,大 促的时候直播,ㄖ 常直播等,ㄖ常直播 最好是天天播.

直播的形式,比如 女装就是 1 件件试穿,美妆就是化 妆,首饰饰品基本是试戴让你 去挑,可以 借鉴自己类目里做的好的同行,也可以有自己的创新.

直播最核心的关键 词是互动,没有互动的 直播就是 0 分的直播,做的 策 划 再 好也没 用,互动方式有很多,在直播后台 也有 1 系列的直播互动工具,像整点 发优惠券,整 点 秒 杀 ,点 赞 福 利 ,评论抽奖等 .

最 后要注意 ,直 播 1 定要发 预告 ,最好 有预 告 视 频,特 别 是 想拿浮现权的,必 须要有 预告的 ,因 为 预告 要 审核,审核通过了 才有浮现权.

什么样 的微淘内容会被公 域采纳 ?

淘宝让我们做微淘的 核心,其实是给商家 1 个可以精耕细作的 鱼 塘,公域采纳我觉得最多只是个福 利 ,但既然给 了 ,我们 也 不能浪费.

先看下公域的抓 取渠道 ,第 1 个是 微淘推荐,打开淘宝首页的下 方有微淘,里面有 个推荐版块,这在微 淘 L2 的时候就有采纳权了.

第 2 个是淘宝头条,但是这 和商家没关系,必须是纯达人身份才能进入;第 3 个是有好货,但是要 L3.

第 4 个是必买清单;第 5 个是搜 索,搜索渠道是当我们在搜索关键词找产品的时候,旁边 会出现很多淘攻略、淘秘笈.

接着看 分发顺序,分发的原 则 是从小 到大,从私 域 到公 域到阿里全域 ,分发 顺序先是 在微淘纯 私 域 分发,比如你发了 1 篇 微淘,只有关注店舖 的粉丝 才 能看到.

如果在这个 场 景里表现得 好,就会被分发到微淘类目 板块,像园艺 、海外、母婴等,如 果你是 做 女装的,就可能会 被 分发 到美搭板块.

分发 后数据还是表现得很好,就会被分发到各 种首页渠道,像 有好货、必 买清单,甚至是 搜索都会被分发到.

刚刚,淘宝推出新产品「粉丝置顶」和「粉丝通」.png

公域的 抓 取 逻辑 是,必须在数据表现很好 的情况下,各项私域数据都要 达标 ,像阅读率、 读 完 率 、进店率 ,互动 情 况 等 ,达标后才会被 公域 采 纳.

很 多女装店在 上 新的时 候,微淘阅 读 量很 高 ,整体数 据反馈 都很好 ,所以女 装被公域采纳最多的就是上新,当私域推荐达标时,就 会被分发到公域去,公域的 数据再达标,就会再进入其他渠道分发.

案例

案例 1:

具体内容 请看下面的配图,在文字下面 有 9 张图,中间那张图片就是店 家的 产 品,其他 8 张是明星的热点事件照片,这篇微淘 的阅读量是 1. 1 万,可 能就是被分发到公域了.

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案 例 2 :

具体内容请看下面的配图 ,文字下面也是配了 9 张图 ,前 6 张是徐峥和赵薇的照片,最下面 3 张是店家卖的童装产品,这 篇微淘 的阅读量是 559 9 ,这数据说明 也 有在公 域 分发 ,只是没有分发到很大的渠道.

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案例 3 :

具体内 容请 看下面 的配图,这是 1 篇纯 广 告的微淘 ,阅读量 只有 1 9 7 ,文 字下 面 是 9 张纯广告的图片,全部都是 店家的产品.

但不 可否认 的是,2 次元 经济在 本身蓬勃 发展的同时,还在往更 广阔的领域延伸.

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案例 1 踩中很多明星标签 ,在公 域微淘内 容分发时,标 签踩的越多,就会被匹配更多的人群标签,所以商家通过明星标 签,把整篇文章的阅读 量给打爆了,还顺 便推了 1 下自己的产品.

案例 2 相对欠佳,虽 然只有两个明星标签,但也是 找到了热点.

案例 3 是最差 的,没有热 点也没内容,直接就 推 9 宫格的广告.

结 语

发布 微淘 ,还是 要看 整体 的运营 节奏,需要有 好货 类型 的推产品内容,也需 要 追 热 点 ,也需 要 有生活 类的,人格化 的 .

其实想 拿到更多 公域分发的流量,秘诀是 多发 多写撞大运,在 保证内容 质量的情况下,多发、多 写 ,大力出奇迹 .


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