以期熨平心中的沟坎华农兄弟竹鼠走红背后的项目摇钱树拆解..

网赚 诗无尽头 4个月前 (12-21) 11次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

9 月上旬,微博上经段子手圈再创作之后「吃竹鼠的 1 00 种理由」表情包走红,故事主角「华农兄弟」的微博粉丝也从 1 万出头迅速蹿升至 9 月 20 号的 70W+.

营销案例拆解:华农兄弟竹鼠走红背后的项目金矿.png

洒家留意到这个账号的时候他们并没有火,关注到他们纯粹是巧合——看他们视频画风以及人物 面部特征很熟悉的感觉,1 查发现 是老乡,同 是江西赣州人,就多了几分注意.

今天拆解这个案例,倒不 是他们有多红,跟其他现象级短视频博主相比(如李子柒)他们体量不 及十分之 1,最主要 的是通过对这个案 例 的拆解可以很恰当地给大 伙儿传递 1 些有价值的信息.

近来圈子 里浮 夸 得很,1 些垃圾淘客返利 APP 拉起人 头比传销还狠,俺觉着 有必要 说点东 西 ,给大 伙儿多 点 思路 ,以 便 建立属于自己的 长 久健康稳定项目.

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华农兄弟 凭啥走 红,左为 胡 跃 清,右为刘苏良

实际上这个问 题看似简单,但 大部分人还真未必有清 晰的 思路,首先这 1 议题暗含两个要分析的 点,1 是竹鼠为啥走红;2 是凭 什么是华农兄弟走红,毕竟 养竹鼠的人那 么多,云 贵川湘都有.

这里俺用内容、渠道两分 法来进行分析:

1 、 内容方面:

改开以 来,大伙儿基 本都温饱不愁了,物质匮乏带来的痛苦 逐渐远去,但无聊伴随随着孤独却 步步紧逼,这个时候凡是带有「萌系」血统的物种都会被人 挨个挖出来「撸 1!」 ,以期熨 平心 中的沟坎.

最成功的非猫狗莫 属,挨个品种火,泰迪、萨摩耶、金毛、柴犬、斗!、 柯基,英短、 布偶、折耳、波斯猫,养活了 1 大波 猫狗 博主.

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图中为 角蛙

就连青蛙、蛇、各类甲虫都是宠物后宫的常见品 种.

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单拿 老鼠来讲,荷兰猪(仓鼠)、 土拨 鼠早已声名 在外,从受众角度像竹鼠这种毛茸茸肥嘟嘟的物 种肯定不 会落下的.

从某种程度 来看,亿万 物种库中能挖掘的主角几乎是 无穷无尽的 ,机会多如牛毛.

竹鼠 1 般都 45 斤,另外食性也 不大适 合当宠物,每 天得啃竹子磨 牙,1 般城市小青年 伺候不来,它火 还有 1 个 原因 是 贼好吃. 在我老家,竹鼠 1 般叫冬茅老 鼠,肉 质鲜美,属于山珍海味 1 类 的东西,比小龙 虾不知道高 到哪去 了 . 在 90 年 代,常有老农提 拎 1 两只到集 市 上卖,野生的 当时都能卖到几十块 1 斤的价格. 现在虽然批量工业化养殖了,行情好的 时候也能几十块 1 斤.

这 意味着背后会有 很强的经济利益去 推动这 1 品种的 曝光,这次它 们走红的素材就是来自养殖户 为了推广竹鼠拍的视频.

说 完 竹 鼠 ,下面来给 大 伙儿唠唠嗑 ,说说华(江)农 (西 )兄 (老)弟(表).

在 他们 微博 上 ,有这么 1 则简短 的自我介 绍:

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核心信息有:

江西赣州人;初中 毕业(感觉当中 1 个成员文化程度应该更高,否则措辞不会这么专业);有人懂点运营会剪视频; 竹鼠供不应求.

别看信息就这么点,但对俺 来说这是 1 切干货的基。,甚至是俺分析这个案例最 核心的原因,为 啥?说句不 太礼貌的话,如果华农兄弟能火 ,你 们 就没有不火的理由,洒家敢打赌本 号 90%的读者对网 络的理解 都要比这哥 俩好.

江西赣州人其实有两个 点可以说,其 1 是江西,其 2 是客家人,因为赣州 95%以上都 是客家人,与赣 北、赣中气 质有些差异 .

说 到江 西,大伙儿可能 基 本没啥 印象 ,全 国 数 1 数 2 没存在感的省份,革 命老区、 比较穷比较落后可 能是不少人对江西的 看法,对历 史 知晓越 少 的人这类看法越重.

俺在这稍稍做个科普— — 江 西实际上自唐末至明清的 1000 多年 1 直都是国内的经济、文化中心,名 副其实的鱼米之乡、文 乡诗国. 看到这大部分人可能 很诧 异,甚至 不 服 ,没事 ,下面 略略摆点 史实:

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1、唐宋 8 大家江西有其 3,王安 石、欧阳修、曾 巩,两宋进士 50 00+占两宋进士 总人数 1/6 以上,明朝 「朝士半江西」 ,虽然江西现在连个 98 5 高校都没有 ,但在两宋时期全国共有书院 515 个 ,而江西 1 省独占 170 个,占了全国的 1/3 ,北宋 4 大书 院,以 白鹿洞居首,南宋 4 大书院,白鹿洞、象山就占了 两坑.

2 、唐末战乱,中原乱 成 1 锅粥,江西开发得早稳定富庶,人 口剧 增 ,至 北宋人口数量已经跃居全国之首,宋徽宗崇宁元年 (公元 11 02 年) ,江西 在 册户口 数达 201 万余 ,人口 4 4 6 万余 ,均占全国的 1/1 0,到了元 朝人口 占全国比 重超过 1/5,从 北 宋至 元 ,江西 1 直是全国人口最多的 省份. 江西在很长的时间内都扮演了世外桃源的角色,全国不少地方 由于战乱人口锐减,江 西往往又充当 人口输送基地 的角色,历史上所谓的「江西填湖广」「湖广 填 4 川」实际 上基本上 是江西填 XXX,除了湖南湖 北当时 人口本身就稀疏,甚至不少 就是江西过去的. 现在湖南湖北川渝包括广东甚至云南贵州不少人的族谱上根可能都在江西. 这还造成 1 个诡异 的现象,就是近现代的伟人祖籍基 本都是江西,有兴趣的自己 百度「伟人祖籍 」,俺就不赘述 了. 、

3、舖垫完上面两条,这条就比较 好理解,赣商历史上叫「江右商帮」,是全国兴起最早实力最强的商 帮,牛逼了 90 0 多年,你可能不知道 这个 商帮名号,但我想大部分人都 应 该知道 「万寿 宫」 ,实际上这就 是赣 商的会 馆 ,全国现在 还有 1000 多座,遍布 海内外.

进入近现 代 ,尤 其 是 现 代 ,铁路、海运取代了内河( 漕运)运输,同 时政策上吃了很大的亏,江西本土落后了,但是 江西人会读书,会做生 意是根植于基因的.

上面扯的 3 条主要 是给江西这块土地洗地,至于人压根不用洗,说江西人穷的我看是 没脑子的表现. 理由很简单嘛,首先哪个地方都 有穷人,另外再穷的地方 都有过得滋润的人,其次 ,就俺老家 来讲,挂着国家级贫困县的 名号,但 1 到过年 ,满大街都是粤 B ,粤 A ,粤 S ,闽 C ,闽 D 的车牌 ,1 个破院子门口可能就停着 几辆宝马奔驰法拉利,他们大部分身份证上都未必是江西人了.

另外作为客家人的江西人,故 事 可 能 会 更多点,所 谓客家人 就是 做客 的人 嘛,由于战乱,历史 上 中原人口 曾有 5 次大规模的南迁,江 西是 最重要 的 落脚点,赣 州被誉为客家人的摇篮. 我们这群「南方人」骨子 里 实际上是地地道 道的 北方人,性格较吴侬 软语豪爽 ,姑娘 都 喝酒 ,吃起辣来 也 贼猛 .

客 家人大部分都比较质朴,踏 实肯 干话 不多,但是基本上每 个村都有几个性 格外 向口活特别好的家伙带节奏,扯 起 天来乐死人 ,不比东北、川蜀逗比差 ,只不 过 ,说的 都是 古汉语,俺们的 幽默全国大部分人都无法解 读,因 此在网络上声音并不大,有些骚话普通话根本找不到对应的字句.

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别看华农 兄弟俩词汇相当匮乏,用得最多的形容 词可能是漂亮,但他们就是有种能量能让 人忍俊不禁.

实际上客家话 不会说漂亮,1 般都用「标致」来形容 1 切好看的事物,姑娘小伙老母猪 大公狗通用,有时候会加 些程度副词,例如 「蛮标致」.

说这么多江西好话并不是为 了 在这给俺 自己脸上 贴金,真 没 这 需 求 ,只要俺乐意任意 1 个地方俺都能给说道点东西证明这个地方值得骄傲. 洒家更想向大家摆明多涨点历史文化知识对做互联网内容会有非常重要的作用. 更直接的好处是,别人 1 说 他 家乡,你挑 牛逼 的点说 说+ 1 句,「说起 来我 也算半个 XX 人」,舔 人于 无 形,你要 取悦的对象会很受用.

还要 补 充 1 点的就是,江西森林覆盖率超过 63%(全国 平均 21%),赣 南多丘陵 甚至还要高 1 些,山清水秀物 产 丰富,「 道 具」 充足,场景多样.

2、 渠道方面:

1、 西瓜视频

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最早他们主要阵 地是头 条西 瓜视 频 ,之所以在那大抵是因为头条 对原创短视频有扶持.

从风格来看,有 1 票「土味」美食博主,诸如 野食小哥 ,农村 4 哥之 类 的 .

他们真 正火起来是在 微博 表情包广 泛传 播之后.

2、youtube

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在 B 站 也有上传视频,就连 y outube 他 们都开 了账号,做短视 频他 们确实上了心.

渠道之前洒家 就说过很多次了,今天再点 1 个干货吧,就是为啥博主们 都爱往微博导流.

这主要是由微博产品形态和体量决定的,微博 媒体属性最强,信息触 达率高,用户量大有较强的关系链是非常好 的内容 传播平台,沉淀 1 定粉丝之后 借助社交裂变很容易形成现象级传播事件 ,从而让 ip 走红. 网 红们比拼 江湖地位微博是最好的比较标的 ,随着微信公众号的 堕落 ,微博 是目前打造 IP 最优选的渠道.

3、从华 农兄弟走红看可挖掘的项目金 矿

洒家 1 直都 认为,项 目买 不来,1 定要根 据自 己是 谁 ,打心底喜欢(擅长 )什么,有什么资源 3 方面去培养项目才能做 出 1 番长久的事业.

1 直以来互联 网创业有个魔咒,除 开 巨 头 ,1 般网络属性越强的项目越不稳定越短 命. 道理很简 单,因 为 门 槛低 ,做的人 1 多很 容易把行 业做 死 ,这就造成了互联网人普 遍 的焦虑 .

从 华农兄弟这 里可以得 到的启示 就是,哪怕 你是农 民 ,哪怕你是养老鼠种地的都 可 以借助网络来放大你的生意,把它做成 1 个长久的事业 . 纯网络 项目竞争趋于白热化 ,有人开 始公然不要脸无底线拉人 头收智商税就是 显著标志 ,这时市场启示我们应将 网络技能应用到 36 0 行各产业各价值链中去,在社会大分工中 找 到 自己的位置.

借助互联网塑造 IP 获取海 量客源,不管是 传统企业还是种地的农民,谁先有网络营销的意识,谁就能老树发新 芽吃上红利,玩着就把 钱赚了.

随着互联网以及相配套技能的深入普及,所有行业的重塑者都将成为新的领跑者. 这意味着,用网络营销技能去改造任何 1 个行业,都是挖金矿.


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