你能赚一大笔,抓住短视频这个黑马突出优势..

近 几年 随着碎片化娱乐需求大幅度上涨,用 户注意力的持续性结构化转移,智能终端的普及和流量资费的下降等客观因素影响,短视频营销应运 而生,凭 借着时长短,内容新 颖,制作门槛低、社交属性的及时传播等特点成为品牌推广和产品营销的新型传播方 式,同时作为视觉营销的 1 部分,短视频营销能瞬间吸引眼球 ,也符合用户碎 片化的使用习 惯,迅速成为实现 社会 化 营销 的利器 ,发 展趋势持续上升.

增长趋势

据 36Kr 研究院发布的《2017 短视频行业报告》显示,20 17 年短 视频总播放量以平均每月 10%的 速度爆炸性的 增长,在更节目 平均 增速更 是 达到了 1 6%,创作 者潮水般的涌入短 视 频领 域,整 个 行 业蓬勃向上.

用户 概 览

短视频行业整 体受 众偏 向 女性,18 -30 岁用户 为主 力人群,占比近 7 成. 星座分布 比 较平均,地域上分布上东部发达地区较为突出. 用户标 签中 的 3 个 重要标签为:搞笑,动漫、美女 帅哥.

投放 平台

2017 短 视 频营 销元年已经开启,2018 年 ,短视频 营销迎来升级之年 ,会有更 多的广告主关 注、并参与到短视频营销中,抢 占这片巨大的流量和营销蓝海.

短视 频产业图谱

短视频营销是互联网风口上的 1 匹黑马,以惊人之势带来良好的营销效果. 那么可供广告主投放短视频的平台有哪 些呢?以下攻略 请收好.

1、微博

微博 2017Q4 财报显示,2017 年 12 月微博的ㄖ均视频发布量和播放量年对年均实现翻倍增长,头部用户短视频ㄖ均发布规模年对年增长超过 50%.

视频 广告:

a、开机视频广告,允许客户上传 5 秒钟的视 频,点击可转跳至落地页,默认 静音播放.

b、沉浸式品牌视频广告,该种广告形式 会 进行预 加载,用户 点击会 极 其 流畅,同时全屏的展示方 式 也给品牌广告主在创意上有了 更多的 发挥空间.

c、故事广 告,【微博故事】作 为微博 全新短视频 U GC 产品,凭借 新鲜、有趣 的特点 以及分享机制 ,吸引了大 量用户 使用,截至 2017 年 Q3 季度,月 活已达 4 0 00 万!

d、品牌速递视频广告,针对性地加入互动按 钮,进入更 多的流 ,更 多元的计 费方式,更 多 的 精准定 向.

用户特征:年轻男性用户占主体,微博月活跃用户中,30 岁以下用户超 过 8 成,是微博的主力人群;来自 34 线城市的用户进 1 步沉淀 ,占微 博月活跃用 户 5 0%以 上 ,微博不断朝 着全民 性的 社交媒体平台 迈进.

突出优 势:移动趋势增强,高 黏性 用户占主 体 ,视频化、垂直 化、MCN 发展趋 势.

投放建议:综 合属 性较 强 ,化 妆 品 ,运动品牌,教育等投放互动率更高.

2、美图

目前美图的影像及社区应 用矩阵已在全球 15 亿【请不要乱说话,词 语被禁止】立设备上激活,月 活跃用户总数为 4.8 亿,聚合美 丽平台 11 个,美图月度视频播 放量为 79 亿次,月 度总使用次数达 67.4 亿次,月度总使 用 时长可达 97.3 亿次,尤其 在节假ㄖ期间,美图活跃用户达 6700 万/天 ,用户在线时长 可达 4100 万分钟/天.

视频广告:短视频广告可 以在 美拍,潮自拍等 app 上投 放.

用户特征: 美图 作为颜值 经济的第 1 大数据平台和中国乃至 全球第 1 大拍照类平台,聚集了大量追求品质生活和时尚潮流、爱分享爱娱乐、消费欲望强烈的优质用 户人群.

突出优势:美图 作为女性消费主导化的重要代表,以其 大规!、年轻化的高忠诚度和高消费能力的女性用户群体和巨大的变现潜力,深 受全 国各地各类 型行业 客户的青睐 .

投放 建议:适合 美食 ,电商、美妆、婚纱摄影等相关行业.

3、 陌陌

视频 与社交的结合成为当下帮助人们放松自我的 1 种流行方式. 在陌陌平台内用 户对于视频内容的接受度也在逐步提升,最 新 数 据显 示 ,陌陌 拥有着海 量用户资源,其中直播 付费用户 4 30 万 ,会员 5 0 0 万 ,月活 用户约 9910 万,人 均ㄖ均使用时长 35 分钟,激活用户 达 3 亿 ,在 泛娱乐社 交 平台上,这样的用户资源 ,是不 可多得的洼 地.

视频广告:可在「附近动态」、「关注 – 关注」中实现,带来丰富 的沉浸体 验,视频支持边下载边观 看,更加全面、立体地展现产品信息.

用户特征:使用陌陌的用户多半为男性,用户特点呈现出年轻化、中高学历、中等收入 3 大特 点. 其中,14%的用 户参与过群组线下活动,32% 的用户有直播互动行为,53% 的用户经常参加 O2O 兴趣活动.

突出优势:以男 性主导的陌陌 APP,资 源更新速度快,用户稳 定,传播 范 围广.

投放建议:金融、游戏、电 商、汽车等相关行业投 放 .

4 、微信 朋友圈

微 信 朋友 圈广告是基于 微信公众号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在微信朋友圈中 展示 的原生广告 . 通过整合亿级优质用户流量,为 广告主提供了 1 个国内 独 1 无 2 的互联网社交营销推广平台.

视频广告:微信朋友 圈视 频 广告由 5 个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、「查看详情」链接详情 页和用 户社交互动.

用户特 征:微信 月合 并活跃用 户数 9.63 亿,用 户年龄主要 集中在 15-40 岁,1 线城市渗 透率达 93%,覆盖核心用 户群体.

突出优 势:社交属性 强,精 准性高,增强广告自身信赖度 .

投放建 议:品 牌投放,本地门店 ,公众号 、移动应用等推广.

写 在最后:短视频营销呈现火热态势,营销行业也 在进行着创变,短视频营销会迎来全新升级 ,广告主的关注点,也会进 1 步转移至占据大量用户时间、并且仍在快速增长的短视频行业,以上列举短视频投放平台均是不错的 选择,


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