揭秘短视频行业背后形成的黑市 养号卖号的灰色交易产业链点赞可以重新堆砌..

网赚 诗无尽头 5个月前 (12-17) 11次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

「工作室 2 十人,1 百多 部 手 机 」,专 为抖音号刷粉的 A 如是 介 绍他的工 作室.

刷粉之于抖音 快 手甚至整个短视频 行业,早已是众所 周知的秘 密 . 但如 A 这般依附于短视频平台,进而组建成 1 个工作 室或 1 家公司的商 业 组织,从前 寥 寥 无几 ,而如今已初具 规模 .

视频行业背后正形成 1 个「黑 市」.

1、 短视 频账号买卖 成风

「2000 以内的抖 音号联系我 1 下」,1 位网友 在名为「抖音号业务交易」的 QQ 群 内发出了自己的需求.

另 1 位 网友 似乎不满这个价格,自顾自地兜售着自己的 账号「33.5w 抖音号自己养 无刷粉,职场励志类,已在赚 钱 ,低价出」;而这似乎提 醒了更多抖音号 卖家,另 1 个 网友也打起了小广告「出 1 个 44w 音乐酷炫 类抖音号,带购 物车」 .

类似的求购与销售信息在诸如「抖音快手号交易 买卖群」、「抖音快手主播」、「短视频自媒体交流群」等 QQ、微信群以及各类论坛上内层出不穷,交易 的账号包括抖音、快手、皮皮虾、火山小视频、YY 视频. 但这仍是「散户式」的交易方式.

更高级 的,是 围绕短视频账号交易形成的线上交易平台.

比如,群内某位网友就 4 处散布自家短视频交易平台的小广告:「短视频账号买卖、抖音、快手、自媒体账号等交易,就上 XX 新媒. XX 自媒体全国 最大的短视频账号保交易平台,提供安全放心有保障的交易. 」

在这个自称全国最大的短视频账 号保交易平台上,氢媒财经发现,公众号、微博、 今ㄖ头条、短视频、小程序等都被如商品版陈列. 其中短视频里,在 售的抖音号有 63 页,快手号也有 15 页. 该网站每页展示 1 5 条商品 信息,算下来有超过 1100 个短 视频账号如淘宝上 商品般 被明 码标价.

这类在售的短视频号价格从 1000 元—30 万元 不等,价格高低取决于粉丝量、点赞 数、播放量、账号类 别、注册时间,以及是否开通 橱窗(可添加淘宝 外链 ,也即卖方口 中的 购物车 功能)、 直播功能.

「如果 网站上没 有,您可以告诉我个类 似的,我再帮您问问看其他人 」1 位在 线客服向我这位客户展示着他的热 情. 显然,他 们有不少门路.

到底谁 在卖号?

咨询 1 番 后,氢 媒财经 发现,卖家 1 般分两 种 .

1 种,是有 1 定粉丝量的短视频自媒体人,因没空打理、账号难赚钱、内容生产效率低等等原因出售账号. 这很好理解,号 不想做了就卖.

而 另 1 种 则较为奇葩 ,他 们以专业的养号卖号为 生. 他们 往往 1 次性从 0 开始 运营(养)1 批号,等粉丝量、点赞数、播放量 达到 1 定程度后,再转 手 卖 出 ,继续 养 下 1 批 ,如此反复 .

例 如 ,这几个同 1 价格、同 1 风格、甚至粉丝 数、简 介都几 近相同账号,在 同 1 时间被卖家挂在了上述短视频交易平台上.

氢媒财经以买家的身份接触到 1 位以养号 卖号为生的自媒体人——小童(化名). 她称自己正在养 1 批情感、美食等各种类别的抖音账号,「 1 批还没成熟,下个月 号就慢慢出来了」.

在小童最近 的朋友圈里,氢媒财经看到大量出售抖音号、刷粉、帮助开通抖音或者火山小视频橱窗功能的广告(而今年 9 月前,她的朋友圈还都是冬虫夏草的微商 广告). 其中 1 条朋友圈中,小童写 下了自己的从业逻辑:

很多人问 我,你天天整抖音,有多少粉丝呀,赚到 1 分钱 没有,我呵 呵了…

第 1 我无才无德 无团队变网红?可拉 倒 吧!

第 2 ,现在的短视频盛行火爆成热时期 网红的生存周期也是很短暂,变现 更是越来越难,1 旦变成 了卖 货 的网红,也 就没 有 多 少的上升趋势 了!

第 3 现在是全民皆 商时代,我 没有自己 的 货源 ,別 谈 利 益 可乘,所以 我卖东西也不行. …所以我可以花时间 养…

emmm 逻辑严密,条 理清晰. 考虑 转行写公众号吗

有 人 卖 ,那有人买吗 ?

上述短 视频交易平台的销售人员 告诉氢媒财经,买 家 大有人在 ,自己才前不久刚卖出 1 个价值 7 万元的短视频账号. 他还展示 了平台上的两个抖音账号的销售记录. 1 个售价 2750 元,另 1 个则以 2.75 万元成 交.

氢媒 财经了解到 ,买家 1 般是卖 货的 淘宝商家,或者 是 自 媒 体工 作室,后者有的批量运营短视频账号,有的提供代运营或是制作视频业务,有的还拥有全国各地的网红、KOL 和 2 次元艺人资 源,能 策划、拍摄、剪辑短视频以及安排直播,以帮助线上 线下商家销售商品.

1 位短视频 工作室的工作人员称「网红分两种模式,1 种直接我们拍摄网红路拍商舖,另外 1 种网红直接进店直播,与客户互动」 . 他还展示了此前与某香水商品合作的短视频,「当 天当时 直播 70 多万观 看」他称 .

2、变现手段悄然「 变味」

短视频账号( 尤其是抖音快手两大头部平台账 号)买 卖成 风的背后,是悄然立冬的 短视 频 行业,以及平台变现手段背 后的 产品技术甚至是商业逻辑上 的漏洞.

根据 QuestMobile、 Trustdata 等行业研究机构近来发布的数据,中国移动互联网用户数量大 约在 11 亿左右,并 且增 长速度开始越来越慢. 而短视 频的 用户数,在 2018 年第 2 季度冲击 7 亿未果之后掉 头向下,截 至 2018 年第 3 季度末,全国约有 5.2 亿的短视频活跃用户. 短 视 频行业用户数从峰值坠落,表明已经触及了用户数的天花 板.

另 1 方面,春江水「寒」鸭先知. 抖音快手 都早已开通了短视频带货功能——商品橱窗,以 实现创作 者内容变现,激发其创作 动力.

以抖音为例,抖 音 此前 与 淘宝合作 ,在抖音上开通橱窗 功能,点 击后可跳转至淘宝商品. 起初开通橱窗权限,存在 1 定门槛——需要视频认证达人,要求拥有 1 00 万粉丝 . 然而近来抖 音放 宽了门槛 ,粉丝要 求从 1 00 万降 至 1 万,在刷量成风的现状下这几乎就是 0 门槛. 类似的,快手也有同样情况 .

如此 1 来 ,短视频 账号成了某种「生产要素」,拥有即可直接用于变现赚 钱.

然而,在注入 更多的商业元素后,这类变现手段似乎已悄然「变味」.

咽下后的 苦味是多层面的:

其 1,假 货横行.

据 报道,抖音、快手等短视频平台成了「假货橱窗」. 1 些视频制作者公然展示「自制」口红、粉底的过程 ,然 后贴上名牌 商标,通 过留 下微信号,转账 发 货 ,形成 1 条黑色产业链.

除了自制「名牌」化妆品,在抖 音、快手等平台,搜索「奢侈」 、「名表 」等关键词,还能找到 大量展示山寨奢 侈品的内容.

其 2 ,滋 生黑市、灰产 .

由于 这类短视频平台的账号系统不完善,即 使不实名也能开多个账号,加之刷 量现 象 严 重,出现了前文所述的短视频账号 买 卖成风甚至形成专业交易 平台的怪象 .

在 这个怪象背 后 ,养 号、卖号、刷量、 代运营、**通功能等 奇葩现 象层出不穷,艺 人、网红 KOL、号贩子 、 中介销售 悉数登。,令 人 眼花 缭乱 .

其 3 ,内容生态恶化.

短视频账号自由 交易的 结果,1 方面是 确实有活粉的账号不可避免 的向商户、工作室、批量运营的公司集中,关注、订阅之类的功能以 及背后 的用户信赖逐渐被消磨;

另 1 方 面,如小童那样 靠发**美食批量养出来的 、活粉少僵尸多的 1 大批短 视频账号,也将为平台添加更多的无 聊低质的垃圾账号增量.

根据艾瑞数据的统计,9 月,短视频行业月独立设备数(类似 月活)排名前 5 的 APP 中,有 4 个出现 了环比减少的情况. 这背后除了行业入冬、监管趋严的原因,恐怕还有内容质量恶化的 因素.

短视频账号沦为商 品,意味着内容创作沦为流水线式的简单重复产出. 真正有内容生产能力有创意的短视频自媒体,在搬运能力、运营能力、变现能力等方面必然不如机构运营(如今的微信订阅号就是前车之鉴).

典型的流水线式产出的内容

如此 1 来短视频平台必将出现自己的「柠檬车效应」,即劣币驱逐良币. 长期来看,短视频平台上商品广告、批量化流水线式生产的低质内容比重必然不断升高. 这可能为平台主流的变现 手段——广告,带来 负面 影 响. 具体表现在:

①首次 投放的广告主放弃 试水. 绝大多数短视频信息 流广告都是 依靠曝光量来计费的,只负 责 推 送 ,至于 转换率怎样,平台是 不负责的 . 换而 言之,广 告 客户 对于转化 率,事 前只 是模 模糊糊,事后才冷暖自 知 . 即 1 开始是 1 种 单次博弈.

而大量注水的数据、批量生产的账号和内容、不断改头换面的 账号 运营者,加上流 量 下 行,或让广告主放弃 自己在短 视频平台的试水投放.

② 多次投放的广告主心生疑虑. 在短视频平台多次投放广告 的,分 为 两 种,1 是品牌广告,2 是销量广告. 但随 着短视频内容生态的恶化,两 者的效果必然下降,尤其 是后者——带货能力直接 在销量上体现,直接关系 到广告主的钱袋子.

总 而 言之,长期而言账号的地下交易必 将导 致 短视频行业内 容生态的恶化,进而影响 其根基——广告.

这是 1 头凶 猛的灰犀牛.

3、写在最后 :

除了 商 业上是慢 性毒药 ,短 视 频行业的种种乱 象其实还应有道德上的责 问 :

账号可以买卖,但内容 不可以;粉丝可以交易,但用 户不可以;点赞可以重新堆砌,但信任 不可以;视频的效果可以代运营,但观众 的感受却不可以.

买号卖号的交易者以及管理松懈的平台可曾想过:手机屏幕后渴望快乐的灵魂,没 有价格


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