联手腾讯万达打造超级IP 《斗破苍穹》将成为阅文豹变的催化剂

  昨日(6 月 18 日),2018 阅文集团 IP 生态大会在上海召开。会上,阅文集团一方面通过回顾近两年来“IP 共营合伙人制”的成绩和案例,重述了这一玩法的理念和思路,另一方面,对版权开发团队的各组职能及其重点项目进行了整体介绍,并首次提出以“IP 全链服务”为战略的 IP 销售策略——“IP 甄选+IP 赋能+IP 增值”。
作为中国引领行业的文学 IP 培育第一巨头,此次 IP 生态大会,阅文集团究竟向业界传递出了哪些讯息?

联手腾讯万达打造超级 IP 《斗破苍穹》将成为阅文豹变的催化剂

“旗舰 IP”催化阅文豹变,“IP 共营合伙人”开启下半场征途
前几年,国内的 IP 开发大体上处于粗放状态,版权被轻易买卖,在开发标准和目标上各自为阵,最后造成 IP 价值严重浪费。基于此,2016 年阅文集团首次提出“IP 共营合伙人”概念,旨在将网络文学、实体出版、游戏改编、动漫影视等串点连线,倡导上下游进行永久持续的深入合作,共同孵化运营超级 IP。
今年,“IP 共营合伙人”实现纵向拓展,阅文将从动画、漫画、影视、游戏、音乐,再到舞台剧、综艺、衍生品等方面,在 IP 开发的不同环节与合作伙伴携手,对 IP 进行长线孵化、深度开发,将 IP 价值最大化。正如阅文集团版权开发总经理王芸所说,“阅文通过授权合作和非授权合作两种形式,不再只是内容输出者,也是内容的接纳者,参与到外部 IP 的开发过程中来,也将阅文的内容平台向外部 IP 开放。”

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阅文集团版权开发总经理 王芸

在多元 IP 开发的战略指导下,阅文集团已基本完成“IP 共营合伙人”上半程目标,输出《琅琊榜》《鬼吹灯》《择天记》《楚乔传》等大量家喻户晓的优质 IP 及其衍生作品,取得亮眼成绩。《择天记》作为网文 IP 全产业链开发的首个案例,于全行业内率先完成“一站式多线”开发,成绩喜人——动画开创国内网文改编动画之先河,电视剧播放量近 300 亿,连续七周稳居同时段收视率第一,改编的漫画、舞台剧口碑不俗。
如果说《择天记》打开了阅文生态 IP 开发的窗口,那么《斗破苍穹》就成为阅文豹变的催化剂。通过挖掘用户需求,阅文精准看出拥有极高粉丝值的《斗破苍穹》的爆款潜力。为了长线开发这一优质 IP,阅文首次与万达、腾讯合伙组建公司,专注深耕《斗破苍穹》,通过行业宣传、粉丝运营、多文本开发好创新方式为其增值,通过联合造势和推广、粉丝导流等手段为合作伙伴赋能,打造出纵深化“爆款旗舰 IP”,最大化释放品牌价值。采用 3D 技术制作的《斗破苍穹》同名动画一经推出,便大受欢迎,全网播放量至今已超过 15 亿,刷新了国产 3D 动画的新纪录,由吴磊、林允主演的电视剧版《斗破苍穹》也将于暑期在湖南卫视开播。
还有游戏竞技题材的《全职高手》,第一季动画全网播放量突破 12 亿,取得 2017 年国产 2D 动画播放量第一,由杨洋主演的剧版《全职高手》正在拍摄中,动画大电影也已启动。与此同时,阅文还引入麦当劳、美年达等跨界品牌与《全职高手》IP 合作,打出创意营销组合拳,推动二次元粉丝向三次元消费力转化。在阅文集团副总裁张威看来,互联网时代最重要的是利他思维,从客户角度出发,通过阅文 IP 连接起作者、读者、厂商之间完整的服务产业链,可以赋予 IP 更多想象空间。

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阅文集团副总裁张威

众多案例的成功,既证明了阅文集团的前瞻性,也为阅文下一阶段的全面升级铺好了道路。面对 2018 腾讯新文创生态大会的“新文创”生态内核,阅文集团将担负起 IP 构建的重任,立足“全·内容”生态优势,发挥整体化 IP 战略体系能量,实现 IP 文化和产业价值的并线发展,引领产业向上升级,正式开启“IP 共营合伙人”的下半场征程。
首提“IP 全链服务”,阅文与业界共创共享 IP 价值
在此前的腾讯新文创生态大会上,阅文集团联席 CEO 吴文辉表示阅文将打破内容生产边界,从内容融合迈向产业生态的融合,将 IP 价值开发“最大化”、IP 精品内容“旗舰化”以及 IP 共生运营“生态化”三大方面作为 IP 战略体系的重点,以提升产业价值,助力新文创发展。
在昨天的 IP 生态大会上,阅文集团副总裁张威重点介绍了以互联网思维打造的“IP 全链服务”,力求通过 IP 甄选、IP 赋能和 IP 增值三大环节,在 IP 销售领域为合作伙伴创造更大价值。

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首先,作为最了解内容以及内容趋势的平台,找到最适合的潜力 IP 是阅文 IP 推介服务的关键所在。对于 IP 的甄选,张威表示将充分发挥“极致思维”,包括挖掘最潮流的内容题材,通过定制征文、大神邀约、专业评审把关等方式为合作伙伴匹配或定制作品,通过独家定制完整的市场推广全案计划,全面覆盖作者能力、作品能力、改编方式、同类对比等 24 个分析维度全面解构作品内核,打造了行业标版化的解构营销,让“好故事”去匹配最合适的开发者。

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阅文集团高级副总裁 罗立

其次,在 IP 甄选之后,增值服务也是阅文的工作重点,阅文将通过“行业宣传、粉丝运营、多文本衍生和模式创新”四大方法论,延长 IP 价值,打造更多现象级 IP。行业宣传方面,进行大规模造势,集结行业权威榜单、知名作家、多领域媒体及 KOL 影响力,提升关注度;粉丝运营方面,从线上微博、贴吧等社交媒体和豆瓣、百指等热点话题延展到线下活动,深入圈层,增强粉丝粘度;多文本衍生方面,携手出版、动漫、有声书等各方进行多线同步改编,扩大价值空间;在模式创新方面,与更多优质伙伴跨界合作,探索 IP 增值的更多可能,为促进全产业链融合共生打下扎实基础。
最后,真正发挥“平台思维”,用平台连接粉丝、受众,挖掘并刺激其中的无限能量,通过联合推广、粉丝导流、全域推广,赋能合作伙伴打造“超能”作品。阅文将在充分发挥自身超强渠道矩阵协同推广造势的基础上,与粉丝保持密切互动,联合粉丝开展运营,实现更为精准的粉丝分类及推送,提升传播转化率,彰显行业影响力,助力精品的诞生。

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“IP 全链服务”的提出,既是对“IP 共营合伙人”的补充,也是阅文加强与业界合作关系,拓展合作深度的一次思路升级,正如张威所言:“IP 的全链服务将刷新我们对 IP 价值开发的认知,它改变了现有的 IP 营销方式,使 IP 能够有更多的方式去挖掘、打磨自身的光辉,最终将创造出属于 IP 的银河,那是文化之光闪耀与汇聚之地。”在此全新战略下,中国新文创生态有望实现爆发升级。
打通上下游,链接源头终端,IP 跨界衍生构建生态王国
通过多年的 IP 资源累积,阅文集团拥有业界最大的 IP 储备,以及数量最多的头部作品、作家资源。截止至去年,阅文共拥有原创文学作品 970 万部,创作者阵营 690 万人,题材品类 200 余种。强大的内容优势,让阅文能率先为新兴的多元题材提供开发舞台,引领内容导向。2017 年阅文以内容为支点,授权改编作品 100 余部,全网观看量达 880 亿次,在“品类、男女频、影漫游、国际化”等方面多维度发力,IP 生态构建成效显著。
在“新文创”的要求下,阅文今后将继续做经得住时间考验的 IP,同时持续纳入新内容,不断摸索尝试新的技术,打造产业最优开发路径,组建并助力阅文版权内容开发团队持续成长。在本次大会上,阅文对其版权开发团队的各组职能及重点项目进行了介绍——“内容研发、漫画、2D 动画、3D 动画、影视”五大团队构建出阅文内部最强开发团队,在各大团队的通力合作下,阅文得以打通上下游产业链的各个环节,让合作伙伴深度参与其中,由阅文运营主导的 IP,尤其是头部 IP,将在全领域实现增值,在“共营、共创、共享”的思维下,IP 也将释放出最强能量,激活市场生命力,跨界衍生,生生不息。

联手腾讯万达打造超级 IP 《斗破苍穹》将成为阅文豹变的催化剂

2018 年,阅文五大项目团队在各自领域有的放矢,将有计划的开展重点项目布局。内容中心方面,将推出集合了《淑女飘飘拳》《王子碰碰球》《萝莉棒棒糖》《绅士击击剑》《正太骑骑马》《公主泡泡龙》等运动题材的“《CMFU》世界观系列”作品;并推出《梨园计划》,将产品衍生至手办、舞台剧、影视剧、游戏等“IP+”领域,让京剧艺术走向世界。漫画方面,遵循“原著作家亲自坐镇,一流团队操刀打造,中式表达呈现”三大改编原则,继续推动漫画全平台上线,开发多品类佳作。
动画 (包括 2D&3D)方面,除了提供顶尖 IP,入股、投资潜力动画厂商,还将在《全职高手第二季》《庆余年》《放开那个女巫》《幻游猎人》《萌妻食神》《崩坏星河》中进一步贯彻 IP 共营合伙人理念。影视方面,通过“作品带着作者”和“作者带着作品”,建立与创作者的深度合作,结成长期发展联盟,对优质影视剧项目共同开发制作、共同投资、共同发行,推出《CMFU-淑女飘飘拳》《兵者为王》《斗战狂潮》《魔尘》《神藏》和《黑卡》系列剧等。
相信在全新升级的“IP 共营合伙人”的原则下,这些正在进行中的项目以及亟待开发的项目会展现出更强大的生命力,为扩大产业规模、重构产业生态、推动产业升级的新 IP 生态提供源源不断的动力。
结语
尽管成立时间并不久,但阅文集团要做“中国漫威”的决心和信心却恒有之。众所周知,漫威的成功在于强大而成熟的产业链,不仅产品种类丰富,还能拥有源源不断的产出和创新能力,如今,阅文也正通过运营超级 IP、构建 IP 生态、集合行业力量共创共享 IP 价值等前瞻性创举,带领行业步步升级。


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